Backlink : qu'est-ce qu'un lien entrant et lesquels comptent ?
Quand l'association des entrepreneurs de votre région parle de vous avec un lien, c'est un backlink. Quand vous l'achetez, c'est un problème.
Un backlink, ou lien entrant, est un lien placé sur un autre site Web qui pointe vers une page de votre site. Les moteurs de recherche s'en servent pour découvrir des pages et estimer la notoriété d'une entreprise. Google interdit toutefois les liens achetés ou fabriqués pour manipuler le classement.
En bref
- Un lien d'un autre site vers le vôtre, par opposition au maillage interne.
- Pour le classement local, Google cite le nombre de sites qui font un lien vers l'entreprise parmi les facteurs de notoriété.
- Acheter ou vendre des liens pour le classement est contraire aux règles de Google.
- Les liens payés se marquent rel=sponsored ; ceux des internautes, rel=ugc.
Pourquoi les backlinks comptent-ils ?
Un lien venant d'un autre site joue deux rôles. Il sert d'abord de chemin : Google découvre des pages en suivant les liens à partir de pages qu'il connaît déjà [5]. Il sert ensuite de recommandation implicite.
Pour les résultats locaux, Google explique que la notoriété d'une entreprise dépend notamment du nombre de sites Web qui font un lien vers elle et du nombre d'avis reçus [3]. C'est l'une des raisons pour lesquelles les backlinks intéressent autant les entreprises de services qui misent sur le SEO local.
Un backlink diffère d'un lien du maillage interne, qui relie les pages de votre propre site : vous contrôlez le second, pas le premier.
Quels liens Google considère-t-il comme du spam ?
Les règles de Google sur le spam décrivent les liens créés pour manipuler le classement [1]. Les exemples cités sont précis :
- acheter ou vendre des liens à des fins de classement ;
- multiplier les échanges de liens (« fais un lien vers moi et je ferai un lien vers toi ») ou créer des pages partenaires seulement pour se lier ;
- utiliser des programmes ou des services automatisés pour créer des liens ;
- exiger un lien dans des conditions d'utilisation ou un contrat sans permettre au propriétaire du site de le qualifier ;
- obtenir des liens d'annuaires ou de sites de favoris de faible qualité ;
- placer des ancres optimisées dans des articles, des billets invités ou des communiqués de presse.
Que veulent dire sponsored, ugc et nofollow ?
| Attribut | Quand l'utiliser | Exemple pour une PME |
|---|---|---|
| rel=sponsored | Liens publicitaires ou placements payés | Commandite d'un tournoi de hockey mineur avec lien vers votre site |
| rel=ugc | Liens dans du contenu créé par des internautes | Commentaires sur un blogue, forums |
| rel=nofollow | Quand les autres valeurs ne s'appliquent pas et que vous ne voulez pas associer votre site à la page liée | Lien vers une source dont vous doutez |
nofollow reste accepté pour les liens payés, mais sponsored est préféré [2]. Google conseille de ne pas mettre nofollow sur tous les liens externes, seulement sur ceux vers des sources douteuses [4].
Quels liens une PME peut-elle obtenir honnêtement ?
Les backlinks font-ils tout le référencement ?
Non. Google indique qu'il est impossible de payer pour un meilleur classement local [3]. Un lien ne compense pas une page vague ou une fiche d'établissement incomplète. La confiance se construit avec du contenu utile et vérifiable, ce que résument les critères E-E-A-T, et avec un référencement naturel solide sur votre propre site.
Quelles erreurs faut-il éviter avec les backlinks ?
- Répondre à un courriel qui offre « 100 liens de haute autorité » pour quelques dollars.
- Échanger des liens avec tous ses fournisseurs dans une page « Partenaires » créée uniquement pour ça.
- Exiger un lien vers votre site dans vos contrats de sous-traitance.
- Utiliser partout la même ancre bourrée de mots-clés dans les communiqués de presse.
- Juger un lien sur un score d'outil tiers plutôt que sur sa pertinence pour vos clients.
Pilotiko crée-t-il des backlinks ?
Non. La création ou l'achat de liens n'est pas une fonction de Pilotiko. Ce qui est disponible : un site d'entreprise construit et hébergé, avec plan du site, données structurées et fichier llms.txt, l'audit de votre site actuel et la rédaction de contenu soumise à votre approbation. Du contenu utile reste la façon honnête de mériter des liens.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un backlink en français ?
On parle de lien entrant ou de lien externe pointant vers votre site. Le mot anglais backlink est très répandu dans le milieu du marketing Web.
Est-ce illégal d'acheter des backlinks ?
Ce n'est pas une question de loi, mais de règles de Google : acheter ou vendre des liens pour le classement est classé parmi le spam de liens. Un lien payé doit être marqué rel=sponsored ou nofollow.
Un lien de commandite est-il un mauvais backlink ?
Non, s'il est qualifié correctement. Une commandite est légitime ; le site qui publie le lien devrait simplement le marquer rel=sponsored.
Les liens depuis les réseaux sociaux comptent-ils ?
Ils peuvent amener des visiteurs. Si ces liens sont publiés par des internautes, Google recommande qu'ils soient marqués ugc ; ne comptez donc pas sur eux pour bâtir votre notoriété dans les moteurs.
Combien de backlinks faut-il à une PME ?
Il n'existe pas de nombre officiel. Quelques liens pertinents, venant de sites liés à votre métier ou à votre région, valent plus qu'une quantité de liens sans rapport.
Que faire si j'ai déjà acheté des liens ?
Cessez d'en acheter et demandez, si possible, leur retrait ou leur qualification en sponsored. Concentrez ensuite vos efforts sur votre contenu et vos relations locales.
Sources
- Google Search Central, Règles de Google concernant le spam pour la recherche sur le Web (consulté le 15 octobre 2026).
- Google Search Central, Qualify your outbound links to Google (consulté le 15 octobre 2026).
- Aide Google Business Profile, Conseils pour améliorer votre classement local sur Google (consulté le 15 octobre 2026).
- Google Search Central, Bonnes pratiques concernant les liens pour Google (consulté le 15 octobre 2026).
- Google Search Central, Guide détaillé du fonctionnement de la recherche Google (consulté le 15 octobre 2026).
À lire ensuite
Maillage interne : pourquoi relier les pages de son propre site ?
Le maillage interne relie les pages d'un même site. Règles de Google sur les liens, ancres, pages orphelines : exemple chiffré pour une PME et erreurs.
SEO local : comment être trouvé près de chez vos clients ?
Le SEO local expliqué : pertinence, distance et notoriété selon Google, un calcul de zone de service pour une PME québécoise et les erreurs qui coûtent cher.
E-E-A-T : que veulent dire expérience, expertise, autorité et fiabilité ?
E-E-A-T expliqué : les quatre lettres selon Google, pourquoi la fiabilité compte le plus, ce que ce n’est pas et une grille chiffrée pour une PME québécoise.
SEO : qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le SEO, ou référencement naturel, expliqué simplement : ce qu'il couvre, un exemple chiffré pour une PME de services du Québec et les erreurs à éviter.